마케팅 부트캠프/[디지털 마케터 취업 준비] 도와세움 디마에 85기 개인 기획서 1차 발표를 마치다

※ 이 글은 개인의 교육 과정을 담은 글로, 글의 내용은 지극히 주관적임을 미리 밝힙니다.

 

 

어제 개인 기획서 1차 발표를 마쳤다.

오랜만에 하는 발표여서 재밌었다.

앞으로 받은 피드백을 보완해서, 논리 흐름을 보완해 나가야겠다.

 

 

버터와플 맛있겠쥐

 

 

네이버 광고

 

대체 키워드 : 해당 그룹 내 등록된 키워드를 다 포함할 수 있는 키워드 (제목이 너무 길어질 때, 설명이 너무 짧아지거나 길어질 때 대체 키워드 중에서 문장이 만들어진다.)

 

파워링크 광고 등록 ]

1. 캠페인이름
예산 50원

2. 광고그룹이름
예산 50원
고급옵션 전체다 설정
키워드 5개만 등록 (키워드조합 x)
입찰가 모바일 1위 평균입찰가

3. 소재
반응형소재 1개 (15개 제목, 4개 설명)
단일형소재 1개 (키워드삽입기능 활용)

4. 확장소재
홍보문구
추가제목
서브링크
파워링크 이미지

5. 세팅한 광고는 바로 off

 

복습

파워링크 등록 가능 개수 : 반응형 소재 3개까지 / 단일형 소재 5개까지 

사이트 검색 광고 : PC 10개까지 노출 / 모바일 5개

확장소재 : 상위 PC 7위 / MO 5위까지 노출

 

 

포토샵

 

- 다양한 도구 실습

- 이미지 -> 조정 -> 레벨 (=컨트롤 + L)

- 기본 밝기 조정 : 웬만한 촬영 사진 밝기 : 가운데 화살표 - 왼쪽으로 갈수록 밝아짐, 오른쪽 화살표 - 내려가는 지점에 맞추면 됨

 

- 얼굴 보정 : 컨트롤 + 쉬프트 + X (픽셀 유동화)

 

 

피그마

 

폰트 ]

- 폰트는 목소리와도 같다

- 명조체 : 글씨체 윗부분에 삐침이 있음 / 고딕체 : 삐침이 없이 곧게 뻗어있음

 

Kopub dotum : 읽기 좋은 폰트

Nanum neo : 조금 더 굵어 PPT에도 적합함 (nanum : 웹사이트에 적합함)

에스코어드림 : 깔끔하고 이쁜 편

 

추천 글씨체

Noto sans : 고딕체의 근본 / CJK : 중국어, 일본어도 포함. 용량 3배 / KR : 한국어만

Pretendard : 그냥 무난하고 괜찮음

SpoqaHanSans : 추천

SUIT : 추천

프레젠테이션체 : 요즘 떠오름

 

"공유한 다용도고딕폴더에 있는 폰트만 있어도 왠만한 디자인에 무난함"

 

피그마 ]

웹 사용 시 오류가 많다. 프로그램 설치 추천

피그마 작업물 저장 공간 : 초안 : 개인 (무제한) / 모든 프로젝트 : 협업 (파일 3개까지만 가능)

 

실무에서 자주 쓰는 프로그램 : PPT > 피그마 > 포토샵,일러스트 등

 

 

1차 기획서 발표 피드백

 

공통 피드백 ] 

메시지
1. 기업의 문제 제기에, 해당 기업이 기분 나쁠 수 있음. 되도록 정제된 표현을 써주는 게 좋음.
2. 분량에 따라서 강조하는 부분을 다르게 인식할 수 있음
  - 시장 규모를 보여주는 건 한 장 정도면 좋음

근거 자료
1. 기획서 공식 문서로써 근거 자료 많을수록 신뢰도 향상
2. 하단에 날짜/작성자/제목 등
3. 링크만 모은 맨 마지막 참고자료 페이지 넣어도 좋음
4. 정량적 자료가 좋음. 자료 없어도 어려운 거 없이, 네이버 검색량이라도, 또는 판매 플랫폼에서의 판매량 등
5. 자료가 여러 개면 각각의 표 아래에 붙이는 게 좋음
6. 근거, 참고 자료가 멀리 있다고 하면 내 PPT 주석으로 "몇 페이지 참고" 넣기
7. 그래프 : 각 포인트마다 수치가 있는 게 좋음 + 해당 자료의 총검색량 (퍼센트를 나타냈어도 기본 수치는 있어야 함)
8. 트렌드가 있다는 주장도 그에 맞는 근거 필요. 해시태그 수, 조회수 수, 판매량 등의 자료는 생각보다 유함

X 지양 출처
1. 기업평판연구소 : 개인에 의해 운영되는 단체라서 공신력에 대해서 이슈가 있음. 근거에 대한 의문
2. 유로모니터 : 믿을만하지 못함. 공신력이 떨어짐


분야별 피드백 ]
어플
- 앱 분석 시, 세부적인 퍼널에서 ASO : 앱스토어 최적화도 필요

향수
- 향수 같은 니치시장, 정말 성숙된 시장은 마케팅 소구, 표현이 쉽지 않음. 잘하고 있는 브랜드 벤치마킹이 좋음
  - 브랜드 차별성인 스토리텔링 부분 또한 벤치마킹으로 대조하면 됨

웹툰 플랫폼
1. 인액티브, 라이트 유저 활성화는 결제가 적기에 메인(회사의 매출을 견인하는) 전략의 타겟은 못 됨.
2. 유입자(모수) 증대를 위한 사이드 프로젝트로써 적합
3. 매출을 견인하는 주 고객인 미들/헤비 유저의 비율을, 파레토의 법칙에 따라 대략 20%면 이상적인 상태라고 가늠해 볼 수 있음
4. 컨텐츠 플랫폼 특성상, 매출을 견인할 수 있는 히트작을 선별하는 시스템을 만드는 게 마케터로서 중요할 수 있음

이커머스 플랫폼
- 신규 유입 또는 이탈한 고객 리타겟 등 목적에 따라 기획전, 이벤트 방향도 정해짐

음악 플랫폼
마케터로서 프로젝트는 최소 단위로 업무 분야를 쪼개고(명확한 업무 주제를 잡아서) 하나씩 해나가는 게 좋음
사람들은 자기 표현을 하고 싶어 한다.라는 주장을 하려면 근거 자료가 명확하긴 힘들겠지만, 나름의 설득 논리를 만들어야 함
웹툰 플랫폼과 마찬가지로 사람들이 (어떤 상황에서) 어떤 콘텐츠를 좋아할 것인가를 생각하며 컨텐츠 분석 제안 또한 필요

화장품
경쟁이 심화된 시장의 경우, 컨텐츠를 표현하는 세부적인 방식이 중요함. 색다른 이벤트도 가끔 필요함

패션
40대가 타겟이라면 40대가 타겟팅하는 컨셉을 가지면 안 됨. 2-30대 컨셉(기존 컨셉 유지) 하되, 40대도 구매 여력이 있다는 걸 참고하면 됨

식품
큰 방향은 맞더라도 세부적으로 강화해야 할 부분 찾는 것도 중요하고 좋은 기획. 
방향은 맞게 하고 있는 데 더 강화할 수 있는 부분들, 곧 구체적인 콘텐츠와 전략들 등을 제시하면 됨
시음 행사, 팝업 등 오프라인 행사 또한 고려할 게 많음.
대신 온라인을 통해서도 시음 이벤트 가능. 구매자들에게 새로운 소포장 동봉 이벤트 제안 가능