마케팅 부트캠프/[디지털 마케터 취업 준비] 도와세움 디마에 85기 연휴 시작!

※ 이 글은 개인의 교육 과정을 담은 글로, 글의 내용은 지극히 주관적임을 미리 밝힙니다.

 

 

추석 연휴가 시작됐다.

오늘부터 쉬는 날이라, 어제는 수업 끝나고 몇몇 동기들끼리 모여서 밥을 먹었다.

공통점이 있는 친구들끼리 모인 거라 그 자리 자체가 편했다.

우리들끼리만 할 수 있는 얘기도 몇 가지 나눠봤다. 참 재밌는 친구들이었다.

 

그러면서 사람 관계에 대해서 여러 가지 생각이 들었다.

'이 교육이 끝나고도 나와 연을 이어갈 사람들은 얼마나 있을까?'

'내가 선호하는 인간 관계는, 서로 편하게 해 주면서도 도움을 줄 수 있는 관계다.'

'사회에서 여러 경험을 하다 보니, 순간적인 호감도 이제는 어느 정도 경계하게 됐다.'

와 같은 생각들.

 

아무튼, 이제 연휴동안 가족이랑 지인도 만나고, 과제들도 부지런히 해야겠다!

 

 

 

 

페이드 마케팅

 

OKR 결정 ]

1. KPI : 핵심 성과 지표

  - 목표 달성을 위해 구체적으로 어떤 수치를 평가할 것인지

  - 광고주와 대행사 회사가 설정

 

2. O : 목표 / KR : 핵심 결과

  - 조직 내부에서 정함

 

 

페이드 마케팅 순서 정리 ]

(1) 목표 설정

(2) 광고 채널(매체) 선정

(3) 매체 내 광고 유형 선정

(4) 효과 측정 지표 설정

(5) 집행 성과 확인 및 개선

 

Non-incent CPI : 설치(어플) 유도 광고 방식

빅미디어 매체보다 버티컬 매체가 더 나을 수도 있음 타겟에 따라, 네이버 보단 블라인드

 

ROAS : 사용 광고 금액 대비 매출액

CVR / CR : 전환율

ROI : 투자 대비 수익률

CTR : 노출 대비 클릭 비율 (광고 목표가 브랜딩일 경우 CTR 봐야 함)

 

 

1차 광고 집행 목표

  - 소재 효율 비교 테스트 / 자사 상품 인지도 향상

  - 매체 목표 : 방문

    - OKR : 주신 엑셀 등 파일로 기준값 설정

 

퍼블리셔 : 광고 지면을 보유한 매체들

 

광고주의 목표에 맞게, 광고 채널 설정 중요함

풀 퍼널 매체 : 크리티오, 몰로코 등

 

계산

CTR = 클릭수 / 노출수 * 100
전환율 = 전환수 / 클릭수 * 100

 

 

네이버 광고

 

가격비교
pc
통검 3~4
쇼핑
4또는 6 또는 8
상단  중단

모바일
통검
2~4
쇼핑
8 10 12
상 중 하

플러스스토어
pc
통검 1
쇼핑
4개씩
모바일
통검 1
쇼핑
4개씩

 

광고 지면 중

검색탭 : 블로그, 카페, 지식인 등의 오른쪽 탭

추천 및 콘텐츠 지면 설정 : 안 쓰고 콘텐츠와 검색광고를 나눠서 하는 걸 추천.

 

 

대행사 광고 제외검색어 관리

한 그룹에 동일한 카테고리의 상품을 등록하는 걸 추천

 

품질지수 관리한다고 하면 보통 카테고리 지면은 노출 안 시키는 게 좋음.

패션 잡화 쪽은 의도적으로 노출시키기도 함. 보여지는 게 중요해서

 

광고 초반 운영 방법

통합검색지면 제외 후 쇼핑지면 입찰가를 높여서 대부분 검색어 순위에 오름

  (1) 구매의도 높은 지면에서 상단 노출

  (2) 많은 클릭과 전환 

  (3) 품질지수가 관리됨

  (4) 현 상품명에서 노출될 수 있는 검색어 데이터 확보

    - 전환 발생 검색어 도출 -> 해당 검색어만 따로 빼서 통합검색지면에 노출 -> 전환수 극대화

 

 

컨텐츠 마케팅

 

- 썸네일 직관적인 게 중요. 이미지나 문자나

 

숏폼 컨텐츠

- 현재 숏폼 컨텐츠 비율이 점점 커짐. 

- 러닝 타임이 짧아 진입에 부담이 없음

  - 모방, 참여욕구를 불러일으키는 게 중요

 

컨텐츠 유형

1. 정보성 컨텐츠 : 검색성과 공유성이 높음

2. 스토리텔링 컨텐츠 : 공감과 몰입 통해 끝까지 보도록 유도

  - 기승전결, 반전, 강한 감정 요소가 효과적

3. 크리에이터 컨텐츠 : 크리에이터의 개성이 중심이 되는 컨텐츠. 팬덤 형성하고 지속적인 브랜딩 효과 가능

  - 브랜드 의도와 맞는 크리에이터 선정이 중요

4. 챌린지, 필터 컨텐츠 : 자발적 참여와 컨텐츠 재생산 유도. 자연스럽게 상품 홍보 가능. 참여형 컨텐츠 특성상 알고리즘에서 높은 가시성 확보 가능

5. 클립 컨텐츠 : 원본 컨텐츠로의 유입을 목적으로 핵심 장면을 편집. 원본 컨텐츠에 대한 호기심 자극

 

저관여 감성

온드 미디어 3

카드 뉴스

- 정보를 포함한 바이럴마케팅 수단으로도 사용

- 첫 장 제목이 중요. 첫 3장에서 당락이 정해짐

1. 나열형  

목록형태로 정리 

2. 스토리텔링형

기승전결, 대화체

3. 문제 해결형

문제제시 해결방법 제공

4. 비교형

차이점을 시작적으로 정리 비교

 

카드 뉴스 제작 팁

1. 타겟을 정확히 설정

2. 시의성이나 전문성 포인트가 드러나는 것

3. 숫자를 활용 (관심도 상승)

4. 타겟의 이득과 불안을 활용

5. 호기심을 자극하는 키워드 활용

 

카드뉴스 검수과정 체크리스트

1. 띄어쓰기 및 맞춤법이 틀리지 않았는가? (검수 프로그램)

2. 문장이 너무 길지 않은가?

3. 타겟에게 어려운 용어는 없는가?

4. 타겟에게 눈길이 가는 컨텐츠인가?

5. 제목이 직관적인가?

6. 유행어가 너무 과하지 않은가?

7. 일관적인 포맷을 유지하는가?

 

카드뉴스 기획 실습

- 장수별로 텍스트 작성 -> 초안 채워서 디자이너에게 넘기기

 

 

포토샵

 

- 설정된 앞뒤 색 변경 : 컨트롤 + 딜리트 / 알트 + 딜리트

- 그림자 : 색상 오버레이 -> 투명도 -> 필터, 흐림, 가우시안 -> 지우개로 먼 곳 살짝 지우기