마케팅 부트캠프/[디지털 마케터 취업 준비] 도와세움 디마에 85기 발표합니다.

※ 이 글은 개인의 교육 과정을 담은 글로, 글의 내용은 지극히 주관적임을 미리 밝힙니다. 

 

 

오늘 효개프 (세없프) 1차 발표를 했다! 또 한 고비를 넘겼다. 후련하다!

 

우리 팀은 내가 발표를 맡았다.

사실 어제오늘, 발표자라서 자연스레 ppt 최종 완성까지 담당하게 됐는데, 생각보다 수정해야 할 부분이 많았어서 잠을 거의 못 잤다! 딱 3시간 잤다! 아 오히려 좋아! 내 한계를 시험할 수 있거든!

 

그래도 최대한 정신을 차리고 발표를 마쳤고, 이후 잠깐의 수업도 잘 들었다.

 

이번 발표를 맡으며 느낀 점.

1. 중간에 말을 조금씩 절었는데, 다음 발표 때는 좀 더 자신감을 가져야겠다!

2. 일 처리에서 꼼꼼함이 많이 부족한 팀원이 있다면, 평상시에 옆에서 그때그때 크로스 체킹을 잘해줘야겠다. 그렇지 않으면 결국 내가 모든 일을 다 하는 상황이 생길 수도 있다..!

3. 나는 또 성장했다.

 

 

 

 

네이버 광고

 

보장형 : 노출 중시, 불특정 다수, 광고 컨트롤 불가

성과형 : 성과 중시형 광고, 관심 있을 사람에게 노출, 광고 컨트롤 가능

  - 인지도 올리려면 노출;보장형

 

구분 방법 : 배너 형태 - 소재 세팅 중 광고에 노출되는 게 이미지뿐일 경우 / 네이티브 형태 - 세팅 중 이미지 말고도 다른 텍스트가 함께 노출되는 경우

 

CPC 방식에서 10만원 당 광고 효율/입찰 경쟁률 : 클릭수 보면 됨

CPM 방식에서 10만원 당 광고 효율/입찰 경쟁률 : 노출수 보면 됨

 

CPM : 미판 구좌 발생 시 구매 가능

 

홈페이지 상단 배너 광고에 ' ad / x '  있으면 : GFA

없으면 : 타임보드

 

광고 유형 ]

PC 메인 : 볼만한 게시물 항목에 네이티브 형식으로 노출됨

PC 서비스 통합 : 대부분의 페이지에 여러 형식으로 노출됨. 메인보다는 효율이 떨어짐

모바일 메인 : 볼만한 게시물 항목에 노출됨

  - 효과적인 타게팅 가능. 탐색 과정에서 뜨는 지면이기에 주목도가 높음. 그만큼 입찰 경쟁도 높은 편

모바일 통합 : 뉴스 기사 하단, 웹툰 작품 하단, 블로그 및 카페 하단 등에 노출

 

스마트 채널 (모바일만)

스페셜 DA : 메인홈 상단에 노출

- *160 사이즈는 대부분 상단에 노출됨

 

 

GFA ]

 

채널 등록 및 광고 등록 실습 ]

 

네이버의 추적코드 : 프리미엄 로그 (=카카오의 픽셀SDK)

 

카카오 광고도 카톡, 다음 등 여러 매체에 노출됨

- 광고 소재에 심은 UTM 코드는 말 그대로 소재에 대한 데이터라, GA에서는 카톡뿐 아니라, 다음 등 여러 매체 중 어디서 왔는지를 추적할 수 없음.

- 카카오모먼트에서는 어디서 노출되는지 알 수 있음

  - 그러므로 GA 하나만, 카카오 하나만이 아닌, 둘 다 운영해야 함 / 또는 노출되는 매체별로 그룹을 나눌 수 있음

 

캠페인 만들기

캠페인 예상 최적화 : 캠페인 내 그룹 중 효율이 높은 그룹에 자동으로 좀 더 많은 예산을 배분

  - 토글 off : 광고 그룹에서 설정

  - 토글 on : 광고 그룹에서 따로 설정 불가. 캠페인 값을 그대로 따라감

 

캠페인 대에서 무엇을 목표를 설정하느냐에 따라서, 목표 설정 값이 달라짐 (클릭수최대화/전환수최대화 등)

타게팅 유형 : 오디언스, 콘텍스트

데모그래픽 : 성별 비해당자 = 비로그인 이용자

커뮤니케이션 에드 : 모든 카페에 게시글처럼 노출됨 (주제 타겟 설정)

 

DA

노출 결정 : 로직 + 입찰가 + 모수 + 광고반응점수

모수 : 내가 설정한 세팅값

광고반응점수 : 클릭률 + 전환율 + 가이드최적화

- 모든 DA 플랫폼이 이와 같이 광고반응률을 토대로 노출이 결정됨 

 

캠페인 목록에서 광고 소재 중 예산 소진율이 90%이상(빨간글씨)이 면 광고 노출이 중지됨 

 

네이버 GFA만 스마트스토어 행동 추적 및 리타게팅 광고가 가능하기에 많이 이용함

 

타겟 도달 범위(모수) 모수가 클수록, 입찰가가 줄어듦. 공간이 많기에

DA 노출 결정 우선순위 : (1)모수의 크기 (2)타겟의 관심도 (3)

 

CPC가 낮다고 무조건 좋은 게 아님. 전환율이 낮다면, 해당 CPC가 낮은 소재의 타겟은 내 상품에 대한 관심도가 낮은 경우일 수 있음

  - 적절한 입찰가를 잘 찾을 수 있어야 함

 

 

네이버 광고 2

 

보장형 광고 = NOSP

- 노출수 보장 - 불특정 다수에게 / 광고 컨트롤 불가

- 모바일:스페셜 DA / PC:타임보드 롤링보드  등

 

성과형 광고 = GFA

- 성과 발생시 과금 / 관심 있을 사람에게 / 광고 컨트롤 가능

- 스마트채널, 배너, 피드 영역 등

 

네이버 DP 광고 특징

한 가지 지면(메인 홈)을 보장형 성과형 광고가 다 활용됨 (나눠가짐)

 

뉴스 카테고리 란에 노출되는 광고는 타겟 노출이라 주목도가 높음

뉴스 기사, 작품 등 하단에 노출되는 광고는 노출량이 높지만 주목도 낮음

스마트채널 중 메인홈은 노출량이 높고 경쟁이 비쌈, 주요서비스 지면은 노출량과 경쟁률이 낮음

  - 메인홈과 주요서비스 지면을 각각 광고그룹을 나누는 게 좋음.

 

광고 주체 표기

- 국내에선 광고를 집행하는 주체를 표기해야 함 (브랜드X 쇼핑몰로고O)

 

캠페인 예산 최적화 : 캠페인 내에서 효율 좋은 세팅을 따라감

 

입찰경쟁률 요소 : 모수의 크기+광고반응점수

  - CPC가 낮다고 다 좋은 건 아님

 

네이버 플러스 : 네이버 제휴 앱들에 노출

네이버 ~ : 네이버 앱에 노출

 

잠재고객 : 리타겟팅을 위한 기능

 

뷰티 분야에서 광고 세팅을 남성여성 타겟으로 하면, 상대적으로 경쟁률이 낮은 남자에게 광고 노출이 몰릴 가능성이 높아짐

  - 반드시 남성/여성/연령대 그룹 나눠서 세팅해야 함

 

게재 방식 중 : 일반 게재 - 광고 기간 내에서 자동으로 균등 분배 / 빠른 게재 - 굉장히 빨리 소모됨

  - DA는 무조건 일반 게재. 더블 체크 필수

 

광고 집행 과정

세팅 -> 노출기회 획득 -> 입찰경쟁 -> 노출

  - 노출 기회 획득 확률과 입찰 확률은 별개의 문제 (예시: 소재선택방식은 균등으로 선택해도 노출은 소재마다 다를 수 있음)

 

스마트채널 소재 만들기 (이미지 추가)

광고 메인 문구 : 사이즈 별로 적용되는 부분 안 되는 부분 설정 가능

 

 

비슷한 카카오 광고 ]

게재지면 중 네트워크 : 카카오 제휴 사이트들. 광고 유형에 따라서도 매체들이 조금씩 다 다름

 

카카오 DP는 성과 가중 : 따라서 소재 테스트하려면 소재 1개당 광고그룹 1개